Мои впечатления от участия в конференции
04.12.2025, Caspian University, Алматы. Международная научно-практическая конференция «Маркетинг как драйвер развития экономики — Идеи. Решения. Будущее».
Я часто выступаю на мероприятиях, но это — заняло особое место. Не по масштабу, а по глубине. Это была встреча, где образование, бизнес и технологии снова разговаривали на одном языке.
🎙 Спикеры конференции:
- Смыкова Мадина Раисовна — ALMAU«Практическое применение нейромаркетинговых исследований»
- Скуратов Андрей — BISAM«Материальное самочувствие и потребительские стратегии казахстанцев к концу 2025 года»
- Сахова Айман — Huawei Kazakhstan«Что действительно работает в digital-маркетинге и почему это про людей?»
- Камалиденова Асель — Фонд развития предпринимательства «Даму»«Когда идеи встречают поддержку: роль господдержки в старте молодёжи»
- Мухамедкаримова Анелия Маликовна — Казахстанская Ассоциация Маркетинга«Мобильные приложения как инструмент экосистемы бренда»
- Тулепова Нургуль — EVRIKA«CRM-система управления программой лояльности»
Программу конференции можно скачать здесь.
🔥 6 инсайтов, которые меня зацепили
✨ 1. Нейромаркетинг не подтверждает наши “маркетинговые догмы”.
Классические исследования и нейроисследования иногда дают противоположные выводы. (Да, всё то, чему мы учились про эмоции и внимание — не всегда работает так, как мы думаем.)
✨ 2. Негатив — тоже ресурс.
Отрицательные эмоции в рекламе не всегда вредят. Иногда — усиливают запоминание.
✨ 3. Фиолетовый — новый красный.
Удивительно, но фиолетовый цвет воспринимается активнее, чем красный и жёлтый. (Маркетологи, выдохните — брендбайбл можно переписать.)
✨ 4. Архетипы брендов + B2E — главные тренды, которые реально работают.
Маркетинг уже не B2B/B2C — он business to everyone. Человек в центре экосистемы.
✨ 5. Предикативная аналитика знает о нас больше, чем мы думаем.
Маркетплейсы не “подслушивают”, что мы хотим — они просчитывают это заранее с помощью инструментов предикативной аналитики. (Как это происходит с «трактором» — всё ещё остаётся загадкой!)
✨ 6. Молодёжь задаёт вопросы, которые не задают взрослые.
Студенты спрашивали про алгоритмы, роадмапы приложения, про этику данных и финансовые риски. И это — сильнее любых аплодисментов.
🎯 Моя тема:
«Мобильные приложения как инструмент экосистемы бренда»
Как воплощение синтеза маркетинга и мобильной разработки, конечно, я говорила о том, что для классических брендов:
🔹 приложение — это не канал продаж, а платформа взаимодействия бренда и пользователя
🔹 переход от билбордов к интерфейсам — это не про digital, это про продуктовое мышление
🔹 маркетолог будущего — это человек, который проектирует цифровой опыт, а не акции «собери крышки — получи стакан бесплатно»
И сегодня я уверена: маркетолог, который не понимает мобильный продукт, скоро не сможет понимать, как развивать и продвигать бренд.
🌱 Организация уровня “хочу ещё”
Отдельное спасибо Caspian University, Высшей школе экономики и управления, а также со-организаторам — Московскому университету им. А.С. Грибоедова и Белорусскому государственному экономическому университету.
Атмосфера была не формальной, а живой — когда преподаватели, студенты и практики сидят не “по ролям”, а “по интересу”. Редкое и очень ценное сочетание.
🌟 Почему это важно лично для меня
Я давно продвигаю идею официального Дня маркетолога в Казахстане. И такие мероприятия подтверждают: маркетинг — это не про рекламу. Это реальный драйвер развития экономики. И на конференции это звучало особенно сильно.
Если вам близка идея “маркетинг = цифровой опыт”, напишите — давайте обменяемся кейсами.
